ВЕСТИ

Прямой Эфир

    Прогнозы

      Топ-10 самых дорогих брендов 2016 года

      06.10.2016 10:35Распечатать

      Международная консалтинговая компания Interbrand, специализирующаяся на оценке интеллектуальной собственности, опубликовала обновленный рейтинг самых дорогих брендов в мире.

      В рейтинг Best Global Brands попадают только публичные компании. Методология учитывает степень влияния торговой марки на выбор покупателя, долю прибыли бренда в нематериальных активах компании, силу бренда и риски, с ним связанные.

      Apple, Google и Coca-Cola уже четвертый год подряд занимают первые три строчки наиболее дорогих брендов в мире, свидетельствует отчет Interbrand Corp. о 100 ведущих брендах мира в 2016 г., который составляется уже 17-й раз.

      Ниже представлены топ-10 самых дорогих брендов в 2016 г.

      10. General Electric

      Стоимость бренда: $43,1 млрд

      В этом году стоимость бренда показала рост на 2%.

      GE (General Electric) - американская многоотраслевая корпорация, производитель многих видов техники, включая локомотивы, энергетические установки (в том числе и атомные реакторы), газовые турбины, авиационные двигатели, медицинское оборудование, фототехнику, бытовую и осветительную технику, пластмассы и герметики.

      Штаб-квартира компании расположена в городе Фэрфилд, штат Коннектикут (США).

      Компания основана в 1878 г. изобретателем Томасом Эдисоном и первоначально называлась "Эдисон электрик лайт", после объединения в 1892 г. с компанией "Томсон-Хьюстон электрик" получила свое современное название.

      В настоящий момент компания включает 6 подразделений. В компании работают свыше 305 тыс. сотрудников.

      9. Mercedes

      Стоимость бренда: $43,49 млрд

      Стоимость бренда выросла за год на 18%.

      Mercedes-Benz — торговая марка легковых автомобилей премиального класса, грузовых автомобилей, автобусов и других транспортных средств немецкого автостроительного концерна Daimler AG.

      Является одним из самых узнаваемых автомобильных брендов во всем мире. Штаб-квартира Mercedes-Benz находится в Штутгарте, Баден-Вюртемберг, Германия.

      История этой марки слагается из историй двух известных автомобильных марок — "Мерседес", выпускавшихся немецкой компанией "Даймлер-Моторен-Гезельшафт", и "Бенц", которые строились одноименной фирмой.

      Обе компании вполне благополучно развивались самостоятельно, a в 1926 г. слились в новый концерн "Даймлер-Бенц".

      8. Amazon

      Стоимость бренда: $50,3 млрд

      Бренд Amazon, по данным компании, за год вырос в цене на 33%.

      Amazon — американская компания, крупнейшая в мире по обороту среди продающих товары и услуги через интернет и один из первых интернет-сервисов, ориентированных на продажу реальных товаров массового спроса. Штаб-квартира расположена в Сиэтле (штат Вашингтон).

      Компания Amazon.com была создана в 1994 г. американским предпринимателем Джеффом Безосом, а в 1995 г. был запущен сайт.

      Компания была названа в честь реки Амазонки, самой полноводной в мире. Изначально на сайте продавались только книги.

      В июне 1998 г. магазин начинает продавать музыкальные диски, а в ноябре того же года — видеопродукцию.

      Позднее в ассортименте появились MP3-записи, программное обеспечение, видеоигры, электроника, одеждa, мебель, продукты питания и игрушки.

      В настоящее время сервис Amazon.com охватывает 34 категории товаров, в том числе электронные книги, бытовую электронику, детские игрушки, продукты питания, хозяйственные товары, спортивные товары и многое другое.

      У этой компании также есть филиалы за пределами США: в Бразилии, Канаде, Великобритании, Германии, Японии, Франции, Италии, Испании, Индии и Китае.

      7. Samsung

      Стоимость бренда: $51,8 млрд

      Стоимость бренда Samsung показала в этом году рост на 14%.

      Samsung Group — южнокорейская группа компаний, одна из крупнейших в Южной Корее, основанная в 1938 г.

      На мировом рынке известна как производитель высокотехнологичных компонентов, телекоммуникационного оборудования, бытовой техники, аудио- и видеоустройств. Главный офис компании расположен в Сеуле.

      Компании, входящие в концерн Samsung Group, занимаются электроникой и микроэлектроникой, химической промышленностью, строительством, автомобилестроением, тяжелой промышленностью, финансами и кредитами, страхованием.

      Структура концерна включает полный цикл производства электроники, начиная от добычи ресурсов, их переработки и заканчивая готовыми изделиями.

      Большинство подразделений конгломерата выполняют подчиненные функции по отношению к компаниям, занятым непосредственно в изготовлении готовой электронной продукции, и работают исключительно на концерн или только внутри Южной Кореи.

      Эта особенность четко просматривается из распределения прибыли по подразделениям. Таким образом, основной доход концерна приходится на электронную промышленность.

      Samsung потратила около $3,3 млрд на рекламную кампанию в прошлом году.

      6. IBM

      Стоимость бренда: $52,5 млрд

      Стоимость бренда IBM за год снизилась на 19%.

      Начав задолго до компьютерной эры, она не только оказала влияние на современные компьютеры — IBM, по сути, создала их современный облик.

      Вклад IBM в развитие мира компьютеров огромен. Это и накопители на жестких магнитных дисках, впервые представленные 13 сентября 1956 г., и накопители на гибких магнитных дисках (дискеты), разработанные в 1971 г.

      И язык структурированных запросов SQL, применяемый во всех реляционных базах данных.

      А самое главное — персональный компьютер IBM PC, представленный в 1981 г. Этот компьютер положил начало новой эпохи — эпохи архитектуры РС.

      На сегодняшний день компания занимается производством суперкомпьютеров, высокопроизводительными серверами, процессорами и программным обеспечением.

      IBM входит в десятку крупнейших производителей различного электротехнического и электронного оборудования по всему миру. Очень важную часть работы компании составляют научные разработки и консалтинг.

      5. Toyota

      Стоимость бренда: $53,58 млрд

      Стоимость бренда Toyota, который в этом году занимает пятую строчку рейтинга, выросла на 9%.

      Toyota Motor Corporation — крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация, также предоставляющая финансовые услуги и имеющая несколько дополнительных направлений в бизнесе. Главный офис компании находится в городе Тоёта, префектура Айти (Япония).

      Toyota Motor Corporation является основным членом Toyota Group. С этой компанией в основном ассоциируется бренд Toyota. Свою деятельность компания начинала с выпуска автоматических ткацких станков.

      Toyota – мировой лидер по продаже гибридных электромобилей и одна из крупнейших компаний, продвигающих использование гибридных автомобилей на массовый рынок по всему миру.

      На рекламу Toyota потратила $3,6 млрд. В настоящий момент в компании работает 338 875 сотрудников по всему миру.

      4. Microsoft

      Стоимость бренда: $72,8 млрд

      На четвертом месте — бренд Microsoft, стоимость которого, по оценке компании, выросла на 8% до $72,795 млрд.

      Всемирно известный производитель программного обеспечения (ПО) для настольных компьютеров, мобильных устройств, кластеров, серверов и игровых консолей.

      Помимо программного обеспечения, компания занимается также производством самих игровых консолей, компьютерных манипуляторов и аудиоплееров.

      Название компании образовалось из двух слов: MICROcomputer SOFTware. Первое время оно писалось чрез дефис: Micro-soft. Компания несколько раз видоизменяла логотип, не меняя при этом его сути; менялся лишь шрифт, которым было написано слово Microsoft.

      На сегодняшний день такое название уже не соответствует истине: ПО создается не только для микрокомпьютеров, но и высокопроизводительных серверов и тому подобного.

      История Microsoft — это история головокружительного успеха и постоянного развития. Корпорация неоднократно допускала ошибки и просчеты, но всегда быстро исправляла их, завоевывая в итоге все новые и новые для себя области и устанавливая новые рекорды.

      И если первый год в Microsoft работало лишь трое человек (включая основателей), то к 2008 г. их число составило более 80 тыс. - в офисах, разбросанных по всему миру.

      3. Coca-Cola

      Стоимость бренда: $73,1 млрд

      Coca-Cola, которой удавалось удерживать первенство в течение 13 лет до 2013 г., теперь занимает третье место, стоимость ее бренда снизилась на 7% до $73,1 млрд.

      Coca-Cola — безалкогольный сильногазированный тонизирующий напиток, производимый компанией The Coca-Cola Company.

      Напиток продается более чем в 200 странах мира. Согласно некоторым статистическим данным 94% жителей всей планеты хоть раз слышали о бренде "Кока-Кола".

      Точная формула натуральных специй "Кока-Колы" является коммерческой тайной. Оригинальная копия формулы хранится в главном хранилище банка SunTrust Bank в Атланте.

      В течение нескольких лет стоимость бренда Coca-Cola постепенно росла, и в прошлом году она выросла на 4%.

      Coca-Cola потратила чуть более $4 млрд на рекламу.

      В компании Coca-Cola работает около 129 200 сотрудников по всему миру.

      2. Google

      Стоимость бренда: $133,3 млрд.

      Находящийся на второй строчке Google прибавил за год 11%, подорожав до $133,3 млрд.

      Сегодня бренд Google известен во всем мире. Мощнейшая компания за свою короткую историю успела завоевать значительную часть рынка виртуальных услуг. А термин to google повсеместно используется в английском языке как аналог словосочетания "искать в сети интернет".

      История компании Google насчитывает чуть больше десятилетия. Но за это время она успела превратиться в крупную корпорацию, открыть более 70 офисов в 40 странах мира.

      Количество сотрудников исчисляется десятками тысяч человек. Самый главный офис располагается в городе Маунтин-Вью штата Калифорния.

      А центральный европейский находится в престижном районе Цюриха. Для своих сотрудников корпорация старается создать самые комфортные условия труда. Поэтому работать в компании мечтают многие.

      Поисковик Google стремительно занял более 60% мирового онлайн-рынка. Ежедневно тут регистрируется более 50 млн запросов и индексируется более 8 млрд виртуальных страниц. Система стала мультиязычной: пользователям доступны почти две сотни языков.

      1. Apple

      Стоимость бренда: $179,1 млрд

      По данным Interbrand, стоимость бренда Apple повысилась на 5% до $179,1 млрд. Для сравнения, в 2012 г. рост стоимости бренда составлял 129%. Название бренда происходит от английского apple (яблоко), изображение яблока использовано в логотипе.

      До 9 января 2007 г. официальным названием корпорации на протяжении более 30 лет было Apple Computer, Inc. Отказ от слова Computer в названии демонстрирует смену основного фокуса корпорации с традиционного для нее рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.

      Имя Apple предложил Стив Джобс.

      За долгие годы существования бренда Apple у него появилось множество поклонников по всему миру. Многие называют это настоящим культом. И дело скорее не в технических характеристиках продукции компании, а в дизайне, который отличает "яблочные" товары от большинства аналогов на рынке.

      Новости партнеров

      Форма обратной связи

      Отправить

      Форма обратной связи

      Отправить